Прошло уже почти десять лет с тех пор, как туроператоры напрямую обратились к компаниям, отвечающим за туризм в регионе Коста Бланка, с просьбой увеличить долю российского рынка. В 2008 году разразился кризис, но на туризме он отразился в период c 2011 по 2013 годы. В такой ситуации возможностей оставалось мало. Отечественный рынок, основной для автономного сообщества Валенсия, явно переживал упадок, а британский сильно зависел от цен, которые туроператоры так активно обсуждали непосредственно с отелями. Одной из самых важных туристических компаний в то время была «Thomas Cook», самый старый туроператор в мире, который также являлся основным посредником в сфере туризма в Великобритании, наряду с крупной немецкой туристической компанией «TUI».
В 2019 году компания «Thomas Cook» обанкротилась. Теперь владельцы отелей в Коста Бланка уже не зависят от крупных туроператоров и ищут новые возможности. Туристический сектор стал меньше зависеть от пакетных туров и от тех, кто всё заказывает в последнюю минуту, что в целом улучшило ситуацию. Однако он по-прежнему чувствителен к изменениям, которые происходят на рынках, имеющих для него основное значение.
Положение туристического сектора в этом году во многом схоже с тем, что было в сложный период с 2011 по 2013 годы, тем не менее есть заметные отличия. С одной стороны, по словам Франсеска Коломера, отвечающего за туризм в автономном сообществе, возможность рецессии появилась после нескольких лет «иллюзий», то есть благоприятных международных условий. С другой стороны, зависимость от типичных рынков привела к тому, что некоторые туристические организации, например, Ассоциация Коста Бланка, обратили свой взгляд на Россию. Это может дать им новые возможности. Сейчас доля российских туристов в Валенсии крайне мала (около 2%), хотя обычно они довольно много тратят и приезжают на длительный срок. Кроме того, они предпочитают снимать отдельные дома, а не останавливаться в отелях или апартаментах. Такие данные были получены специалистами организации, занимающейся туризмом в Валенсии (Turismo Comunidad Valenciana).
Но региону сложно бороться за российский рынок по тем же самым причинам, что и десять лет назад. Турция оживилась и привлекла большую часть туристов. С тех пор как Путин снял запрет на поездки в Турцию в 2016 году, количество российских туристов, отправляющихся в эту страну, выросло с 680 тысяч до шести миллионов. В то же время британские туроператоры вновь включили Турцию в свои каталоги и даже отдают ей предпочтение. Курс лиры по отношению к фунту таков, что британским туристам гораздо выгоднее отдыхать там, чем в еврозоне.
В результате за последние три года Турции удалось привлечь 14 миллионов туристов, что на 2-3% больше, чем в предыдущие периоды. Испании будет весьма сложно с ней конкурировать, поскольку турецкие отели не только дешевые, но также отличаются качественными услугами. При этом многие эксперты отмечают, что у Валенсии есть определенные преимущества по сравнению с другими регионами, прежде всего потому что здесь можно найти довольно известные среди британских туристов курорты, например, Бенидорм. Кроме того, даже в худшие моменты кризиса, многие туристы, привыкшие отдыхать в этом регионе, приезжали именно сюда.
В чем же проблема? Всё дело в теории «сообщающихся сосудов», о которой обычно говорит председатель Ассоциации владельцев отелей Бенидорма Тони Майор. В этом году ее можно будет применить к Канарским и Балеарским островам. Эти два региона очень пострадали из-за банкротства компании «Thomas Cook», поскольку там были отели, работавшие исключительно с этим туроператором. В конце этого финансового года показатели двух курортов были отрицательными, и в таких обстоятельствах предприниматели отказались от большей прибыли ради привлечения клиентов из других регионов. Но даже несмотря на это и на возможность того, что начнется ценовая война, показатели туристического сектора внушают оптимизм. Ожидается, что в 2020 году они будут такими же, как и в 2019.
Тенденция к росту спроса на отдых в городах
Одна из самых заметных тенденций в туристическом секторе автономного сообщества Валенсия в 2019 году — это рост спроса на отдых в двух основных городах региона, Валенсии и Аликанте. В то же время курорты, предлагающие пляжный отдых, переживают спад. И это несмотря на то, что такой вид отдыха по-прежнему является основным. Тем не менее именно хорошие показатели (в первую очередь это касается рентабельности) двух городов позволили завершить этот финансовый год с положительной динамикой. Эта тенденция отмечается и в прогнозах на этот год. Ежегодно на основании опросов предпринимателей организация «Exceltur» разрабатывает доклад о перспективах туристического сектора. Согласно этому докладу, спрос на пляжный отдых в автономном сообществе Валенсия снизится на 1%, в то время как спрос на отдых в городах повысится больше, чем на 2%. Похоже, эта тенденция связана с бизнесом по аренде жилья у частных лиц. Это важный подсектор, который вырос за последние годы.
Таким образом, по данным университета «OBS Business School», в 2018 году 66% туристов, которые приехали в Валенсию и Аликанте, арендовали частное жилье. В то же время был достигнут значительный прогресс в регулировании этого сектора. В период в 2015 по 2019 годы в автономном сообществе Валенсия было зарегистрировано 40 тысяч единиц жилья для туристов. Таким образом, за этот срок их количество увеличилось вдвое. Кроме того, «Турисмо Комунидад Валенсьяна», учреждение Женералитата Валенсии, отвечающее за политику в сфере туризма, начало бороться с теми, кто не регистрирует свои квартиры. Владельцы таких квартир выплачивают штрафы, утвержденные Верховным судом.
