Используя платформу Intent.ai, стартап, основанный армянскими разработчиками, рекламодатели могут предоставлять точно таргетированную рекламу нужной аудитории посредством доступного и понятного интерфейса. Компания предлагает инновационные решения в области рекламы.
Благодаря этой технологии можно точно прогнозировать намерения пользователей и соответствующим образом показывать рекламу. Видение стартапа состоит в том, чтобы создать компанию, определяющую повестку в области рекламных технологий (AdTech).
В беседе с «Арменпресс» соучредитель компании Александр Есаян рассказал, что идея компании у него и его друга Александра Смбатяна возникла в 2017 году во время учебы в Стэнфордском университете.
«Google, Facebook, WhatsApp зарабатывают большие деньги благодаря рекламному рынку. 95% их дохода поступает от рекламы. Телекоммуникационные компании, несмотря на наличие большого количества информации, изо всех сил пытаются ее монетизировать. Мы думали о создании компании, которая смогла бы объединить мировые телекомы и стать конкурентом Google», — рассказал Есаян.
Intent.ai по сравнению с другими рекламными платформами предлагает высочайшую точность таргетинга – 87%. Разброс в возрастном прогнозе составляет всего 1-3 года, поэтому он и является лидером. Кроме того, платформа позволяет через удобный интерфейс создавать уникальные целевые сегменты, включая аудиторию компаний-конкурентов.
«У Google очень точные данные, он знает поведение своих пользователей на основе поисковых запросов. Другими словами, Google в настоящее время имеет доступ к миллионам пользовательских данных. А вот данные от операторов связи в большей степени связаны с выходами в интернет. У 3-х операторов любой страны вместе взятых больше данных, чем у Google», — пояснил соучредитель.
Компании удалось совместить AdTech и телекоммуникационный сектор. В результате они могут группировать пользователей по интересам и другим критериям сегментации на основе посещаемых ими веб-сайтов и приложений.
Данные компании получены из надежного источника и персональные данные при работе с ними строго защищены. В результате интеграции с телекоммуникационными компаниями источник данных компании стал более точным, данные являются first-party, в отличие от остальных AdTech-платформ существующими на рынке, которые используют данные третьих источников, купленные или полученные иным образом. Они скоро станут не доступны, так как куки будут запрещены. Технология Intent.ai рассчитана на будущее, поскольку она будет существовать независимо от запрета файлов куки.
«В последние месяцы платформа стала доступна в Нигерии и Тунисе. Нигерия является первой страной крупного оператора Airtel Group, и вскоре доступность будет расширена и на другие страны, где работает данный оператор. Доступ в Тунисе предоставляется в рамках сотрудничества с Ooredoo Group. За ним последуют и другие страны Ooredoo: Кувейт, Катар, Алжир, Оман и Индонезия», — отметил Есаян.
По словам Есаяна, сохраняется конфиденциальность и безопасность данных абонентов. Создана модель, отвечающая всем требованиям GDPR, согласно которой полученные данные заранее деидентифицируются и не покидают дата-центр телеком-компаний. Там установлены серверы компании и обработка данных происходит в дата-центрах телекомов.
«Мы можем определить поведение пользователя телефона, но мы не можем назвать имя владельца телефона или даже номер телефона, потому что мы не получаем эти данные от оператора связи», — сказал Есаян.
На сегодняшний день уникальный стартап привлек 5 миллионов долларов инвестиций. В правление компании входят успешные армянские бизнесмены, такие как Ваге Кузоян, Размик Овакимян, Армен Емениджян, которые продолжат помогать компании. По словам Есаяна, в ближайшее время у них есть намерение подписать контракт с европейской телекоммуникационной компанией для привлечения крупной суммы денег.
«Мы трансформируем деятельность телекомов, даем им возможность выхода на рекламный рынок, а рекламодателям даем альтернативу Google с возможностью качественного таргетинга», -заключил Есаян.
Они планируют расширить свою деятельность в странах, где доступны их партнерские телекоммуникационные компании. В настоящее время ведутся переговоры примерно с 20 телекоммуникационными компаниями. Что касается предстоящих мероприятий, Intent.ai является партнером по цифровым инновациям Севанского саммита стартапов этого года, также планирует принять участие в ряде проектов AdTech в Армении и за рубежом.
