Газета «168 Жам» пишет: «Вчера в Ереване в торжественных условиях состоялась презентация под названием «Стратегия национального бренда: действия и перспективы», в ходе которой было представлено, как некая американская компания будет создавать конкурентный бренд Армении, и представит его всему миру. На это, кстати, будет потрачено 450 тыс долларов, из которых 150 тыс выделит правительство Армении.
Проблема, однако, заключается не в сумме, а в том, что значительную часть этой суммы выделит правительство, то есть – налогоплательщики (для подобной элитной цели поднятие вопроса денег настолько же элитными членами правительства явно будет охарактеризовано, как популизм и политическая спекуляция). Предположим, что брэндирование Армении осуществится совершенно бесплатно, и телекомпании и другие средства массовой пропаганды согласятся не только бесплатно показывать рекламирующие Армению видеоролики, а за них будут платить в госбюджет Армении, то повысится ли рейтинг Армении вследствие этого, потекут ли в Армению инвестиции? Конечно, нет. Напротив, брендовый пузырь лопнет быстрее, чем любимый Тиграном Саргсяном строительный пузырь, и не очень любимый им офшорный пузырь.
Даже в школьных учебниках, рассказывающих о маркетинге и рекламе написано, что преувеличенная или фальшивая реклама какого-либо товара или услуги – в случае отсутствия реальной основы, спустя короткое время окажет обратный эффект – вытеснив его производителя с рынка. Другими словами, на лжи ничего невозможно построить. Конечно, бывают и случаи «шустрости», когда посредством качественного брэндирования некачественный товар попросту «впаривают» покупателю (если мы правильно поняли Сержа Саргсяна, то продажа 20% акций «АрмРосгазпрома» «Газпрому» — подобный пример), однако компании, осуществляющие подобную стратегию, не могут долго просуществовать. А теперь такой же подход применяется и в случае брэндирования Армении. В результате последовательной политики властей Армения превратилась в страну, где не только иностранные инвестиции сокращаются на несколько десятков процентов в год, но и происходит утечка капитала – в объеме несколько сотен миллионов долларов ежегодно. Происходит утечка даже принадлежащего представителям властей и их ближайшего окружения капитала (в Армении крупный капитал не имеет иных хозяев), то есть, капитал, имеющих льготные возможности. В числе прочих причин, а также и потому что в результате той же политике властей Армения опустошается в прямом смысле этого слова, лишая бизнес основного фактора для успеха – платежеспособного спроса»,- пишет газета.
